繁殖以播种，分株为主，也可扦插。一般种子随采随播，也可将种子贮存在干燥通风处，翌年春播。分株宜在春季芽萌动前或秋季进行。扦插以新芽萌动前或夏季新梢停止生长时进行。进入花期注意保持水分稳定和适当遮荫，否则造成落花落果。追施薄液肥、注意中耕除草和防治病虫危害。室内养护要加强通风透光，防止介壳虫发生。

南天竹种子播种前最好进行沙藏处理。一般来说，南天竹种子的胚芽发育并不完全，需要经过一段时间的沙藏处理，促进种子成熟方能正常发芽。