发信号（signaling）亦称“信号显示”。卖方通过发出某种信号向买方显示其商品质量的方式。其机制要能够起作用的必要条件被称为自我选择条件，即劣质产品无法把自己标榜为优质产品，而优质产品也不会模仿劣质产品。