支出费用，如果某品牌在较长时间内的标价相对固定，测量时直接计算消费者每一次购买行为的费用支出并加以平均即可；对于标价变动较为频繁的品牌，或消费者每次购买量不同的商品，需要累计标准时间单位内购买该品牌的全部费用支出。并以购买频数进行平均得出每一次的费用支出，如快餐连锁店内的消费，顾客每次的消费额可能不同，需要累计一段时间内的费用支出。