商品价格具有衡量商品价值的功能。通俗地讲，购买者往往以商品价格的高低作为评判商品价值大小或品质优劣的标准。价格这种衡量尺度的心理功能，在现实生活中经常表现为消费者普遍具有“一分钱一分货”，“便宜没好货，好货不便宜”的心态。